（活力中国）宁夏传统掇绣融入现代生活 非遗文创俏销海外

中新社 宁夏固原9月22日电 (记者 杨迪 刘洋)“掇绣在海外很火，我们每次带着文创产品参加国际展会，都是空着皮箱回来的。”宁夏固原市非物质文化遗产代表性项目(掇绣)传承人刘飞近日接受采访时说，随着中国文化的国际影响力日增，掇绣产品愈受海外民众欢迎。

掇绣又名墩绣，是中国的特色绣种，其绣法独特、绣线粗密，成品鲜艳饱满、立体感强。在中国北方，掇绣常用来装饰手帕、床单、门帘、枕头。

刘飞发现，对海内外年轻人来说，掇绣产品所蕴含的中国传统文化元素与乡土气息新鲜而具吸引力。他与同为非遗代表性传承人的妻子高广娟成立了宁夏思含掇绣文化创新发展有限公司，创新设计掇绣产品，将其融入年轻人的生活日常。

刘飞说，因为年轻人的消费主打“情绪价值”与“眼球吸引”，所以除了将掇绣元素用在帽子、背包上，他们还设计了掇绣抽纸盒、挂饰、永生花、解压玩偶等产品，在造型上融入财神、醒狮、山海经神兽等元素，并使其更加卡通化，“我们成立了由‘95后’‘00后’组成的设计团队，让产品更贴合年轻人的审美”。销售数据显示，掇绣文创产品的消费群体年龄集中在20岁至45岁。

2025年，思含掇绣文化创新发展有限公司销售额超过3000万元人民币，今年上半年的销售额已经超过去年全年。

刘飞介绍，团队制作的掇绣产品，在海外主要销往俄罗斯、美国、欧洲、中东等国家和地区。除了在TikTok设立线上推广、销售渠道外，还在国际机场、旅游景区等设立线下销售点位。

“我们会研究不同国家的文化，有针对性地进行产品设计和推广。”刘飞说，“财神”元素的掇绣产品放之四海皆受欢迎；卡通海盗元素的掇绣背包在美国受青少年喜爱；喜爱登山的韩国人青睐张家界，“我们就在张家界的景区、机场投放了带有‘孝’文化元素的掇绣背包，特别受欢迎”。(完)

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